Responsable, défiante, connectée et sensible : la « Gen Z » n’a pas attendu la Covid-19 pour affirmer ses valeurs et faire preuve de ses multiples états. Si elle est éloignée des moments clés de l’histoire qui ont défini notre monde actuel, comme la chute du mur de Berlin, elle voyait déjà avant la pandémie de Covid-19 de nouveaux bouleversements redessiner les contours de la société. Retour sur 4 caractéristiques marquantes de cette génération.

Alors, on fait quoi après ?

01. Une génération « éco-responsable »

Le drame écologique est au cœur de leurs préoccupations. De jeunes activistes prennent position et incarnent « le pouvoir vert de la jeunesse », Greta Thunberg en tête. Le réchauffement climatique (41%), la disparition d’espèces végétales et animales (39%) les préoccupent mais leur dé-consommation est encore relativement déclarative selon l’étude Crédoc pour l’ADEME 2019.

02. Une génération qui cultive la culture en ligne

Particulièrement bien équipée, la Génération Z considère bien souvent l’accès à Internet comme nécessaire à l’intégration en société. Les réseaux sociaux sont le lieu de débat public de la jeune société civile. La plateforme TikTok, s’est par ailleurs imposée comme le canal d’expression des Z, passant par le chant, la danse, et la mise en scène exacerbée de soi, quitte à mettre parfois en compétition son « moi numérique » avec celui des autres. En deux ans, le géant chinois a fait des adolescents ses premiers utilisateurs à 90%. Les jeunes se sentent à la fois accro aux réseaux sociaux (15%), ne peuvent pas s’en passer (44%) mais considèrent que leur génération se porterait mieux (61%) si elle se déconnectait davantage. La culture se consomme aussi en ligne, avec des programmes audiovisuels principalement consommés sur les plateformes de SVOD, territoire très bataillé. L’industrie des jeux vidéo ne cesse par ailleurs de croître.

03. OK boomer : une génération dans la défiance

La « Gen Z » fait généralement preuve de défiance face aux institutions et aux politiques qu’elle juge responsables des crises économiques et sociales actuelles. Elle assiste à la montée des nationalismes dans de nombreux pays (Brésil, Europe de l’Est…) qui menacent de modifier l’ordre politique mondial. Cette génération ne se bat pas par nostalgie des Trentes Glorieuses, qu’elle juge en partie responsable des dérives actuelles du monde, mais en vue de construire un futur plus souhaitable.

04. Une génération exposée à de multiples violences

La Génération Z grandit dans une société dont les violences sont multiples, qu’il s’agisse de l’accès à l’emploi, aux soins, au logement, mais aussi des attaques terroristes ou des violences policières. L’agora offerte par les réseaux sociaux a également contribué à mettre en lumière des violences jusqu’ici masquées : féminicides, harcèlement et agressions sexuelles avec #MeToo etc. Un contexte qui exige une adaptation constante aux situations.

Ce qu’il faut retenir

La Génération des Z est marquée par la fluidité de ses états (cf. Zygmunt Bauman, La société liquide) : son rapport à l’espace-temps est modifié par les nouvelles technologies et son nomadisme. Les réseaux sociaux, en tant qu’espace d’information ouvert en temps réel, lui permettent de naviguer entre son « moi physique » et son « moi numérique ». Cette génération se projette dans un futur qui n’est pas linéaire avec un début, un milieu et une fin, mais dans un champ des possibles qui permet différentes constructions de l’avenir. Et cette agilité est plus que nécessaire quand on sait que 85% des métiers que la « Gen Z » exercera en 2030 n’existent pas encore (Étude Dell 2017 « L’institut pour le futur »). Elle fait aussi preuve de flexibilité dans sa nouvelle catégorisation du monde, plus nuancée, moins manichéenne et met l’accent sur l’intensité des sensations et des émotions : au « bien » et au « mauvais », se substituent des catégories comme « différent », « fréquent », « rare », « ambivalent » etc.

Bulle • Étrange • Ennui • Redondant • Difficile • Tester son couple • Anxiété • Dormir • Tranquille • Amour • Temps long
Bulle • Étrange • Ennui • Redondant • Difficile • Tester son couple • Anxiété • Dormir • Tranquille • Amour • Temps long
Bulle • Étrange • Ennui • Redondant • Difficile • Tester son couple • Anxiété • Dormir • Tranquille • Amour • Temps long

85% des métiers que la
« Gen Z » exercera en 2030 n'existent pas encore.

61% des jeunes interrogés
estiment que leur génération se porterait mieux si elle se déconnectait davantage.